Non, sérieusement, es-tu sûr que c'est ce que tu devrais faire de ta vie ?
On me pose souvent cette question, parfois explicitement, parfois plus subtilement, quand je vois cette expression fugace dans le regard perplexe des gens lorsqu'ils apprennent que j'ai obtenu mon diplôme de l'Université Wesleyan avec mention, en mathématiques et en économie, et que j'ai ensuite poursuivi mes études jusqu'à l'obtention de mon MBA à Harvard.
Le plus drôle, c'est que c'est précisément ma formation en mathématiques, et plus particulièrement ma formation à la gestion des risques dans le monde réel auprès de Nassim Taleb et Raphael Douadi, qui m'a donné la confiance nécessaire pour faire d'Adeba Nature la première entreprise de beauté au monde plaçant l'antifragilité au cœur de son activité.
Qu'est-ce que l'antifragilité ? Ce concept, forgé et popularisé par Nassim Taleb, trader, gestionnaire de fonds spéculatifs et professeur, offre un cadre d'analyse brillant pour appréhender le monde et les risques qui lui sont inhérents. (Il a développé cette théorie et bien d'autres dans sa série de livres Incerto, que je recommande vivement).
L'antifragilité est la nature des choses qui bénéficient du temps, du chaos, du changement, du désordre, par opposition à la fragilité (les choses qui se brisent définitivement) ou à la résilience (les choses qui se brisent et survivent/se renouvellent).
Pour mieux définir l'antifragilité, Taleb évoque trois concepts fondamentaux de l'approche d'Adeba en matière de science et de développement de produits, qui m'ont permis de persévérer au sein de l'entreprise malgré un contexte difficile. Ces éléments clés sont les suivants :
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L'effet Lindy : c'est l'idée que plus une chose est ancienne, plus elle a de chances de perdurer. Chez Adeba Nature, cela s'applique à nos ingrédients. Nous utilisons des ingrédients 100 % naturels, éprouvés par le temps et utilisés dans de nombreuses régions du monde. Cela me permet d'affirmer que l'innocuité des ingrédients utilisés par Adeba Nature a été solidement prouvée par l'épreuve du temps, une preuve irréfutable. Si le beurre de karité avait des effets néfastes significatifs, son utilisation aurait été abandonnée depuis longtemps. Au contraire, il est considéré comme « l'or des femmes » dans de nombreuses régions d'Afrique, et des générations de bébés africains ont été massés et baignés avec ce beurre.
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La sagesse des grands-mères : il est essentiel d'écouter nos grands-mères, car leur sagesse, qu'elle se manifeste par des recettes, des conseils avisés ou des déclarations péremptoires, favorise la survie et nous éloigne de la « voie de la ruine ». Adeba Nature s'appuie sur notre héritage africain et respecte la sagesse de nos grands-mères en s'efforçant d'apporter des changements progressifs et mesurés à la formulation de nos produits, afin de ne pas introduire de risques inconnus.
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Convexité : Taleb disait avec justesse qu'« il vaut mieux être convexe qu'intelligent ». Chez Adeba Nature, cela se traduit par notre capacité à découvrir et à exploiter l'innovation, afin de maximiser les opportunités. Danny Meyer (oui, le restaurateur de Shake Shack et du Union Square Cafe) fait implicitement référence à la convexité dans ses mémoires, lorsqu'il évoque sa recherche d'un emplacement pour ce café emblématique d'Union Square : « Je pressentais un fort potentiel et j'étais protégé des risques. » C'est précisément ce que signifie être convexe. Chez Adeba Nature, nous cultivons l'innovation de rupture, tout en limitant les risques, car nous nous appuyons sur le savoir-faire ancestral pour trouver des ingrédients et des recettes que nous perfectionnons ensuite.
Alors oui, il y a une méthode dans cette folie naturelle ; Adeba Nature s’inscrit pleinement dans une démarche mathématique et d’évaluation des risques, avec l’antifragilité comme principe fondamental, ce qui fait d’une formation en mathématiques et d’une formation RWRI (Real World Risk Institute) un atout précieux.